市场营销概念是什么

来源:开云全站   发表日期:2024-02-05 14:05:17 浏览次数:1

  市场营销是一种以商品交换为内容的经济联系形式,对公司来说,市场是营销活动的出发点和归宿。 市场营销既是一种职能,又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营业销售人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

  市场营销是一种以商品交换为内容的经济联系形式,对公司来说,市场是营销活动的出发点和归宿。 市场营销既是一种职能,又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营业销售人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

  现代市场营销是以消费者需要为中心,长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动,是以市场调研、营销环境分析为基础,以经营战略为指针,从制定市场营销目标到市场营销管理的完整体系。

  现代市场营销的核心可以被概括为STP营销,即细分市场、选择目标市场和产品定位。由于消费者需求差异的客观存在,因此可以说,任何一个企业也不足以满足一个广阔市场上的所有消费者的需求。所以,研究某些特定市场的特性,根据消费者需求的差异性进行市场细分,选择适宜的特定的消费者群作为企业服务的目标市场,是企业市场营销活动的重要内容。

  “4P”营销组合 1950年左右,尼尔.鲍顿开始采用“市场营销组合”的概念。1960年,美国营销学家杰罗姆.麦卡锡提出了著名4P组合即产品、价格、地点和促销的营销组合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共关系两个P。接着,他又提出了战略营销过程必须先于战术营销组合的制定。战略营销计划过程也是一个4P过程:研究、细分、优先、定位(P.)。只有在搞好战略营销计划过程的基础上,战术营销组合的制定才能顺利进行。

  2020年7月29日,市场调查与研究机构CINNO数据显示,在中国智能手机市场,第二季度苹果iPhone销量约1300万部,环比增长195%。(中证网)

  2019年5月1日,市场调查研究机构 Canalys 发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告数据显示,2019年第一季度,苹果iPhone在中国出货量同比下降了 30%。

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