市场营销战略有哪些

来源:开云全站   发表日期:2023-10-04 18:11:06 浏览次数:1

  创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。创新作为企业营销的基本战略,最重要的包含:观念创新、组织创新、技术创新、产品创新、市场创新这几个方面。

  总之,在知识经济时代,创新战略是企业生存发展的生命线。观念创新是先导,组织创新是保证,技术创新是核心,产品创新是关键,市场创新是归宿。

  创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。知识经济时代的竞争,其实质是人与人、人的群体与个人高科技知识、智力、智能的竞争;是人的创新能力、应变能力、管理能力与技巧的综合素养的竞争。

  企业文化包括企业经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。它不仅是提升公司凝聚力的重要手段,同时,它又以企业精神为核心,把企业成员的思想和行为引导到企业的确定的发展目标上来,它又通过对企业所形成的价值观念、行为准则、道德规范等以文字或社会心理方式对企业成员的思想、行为施加影响、控制。价值观是企业文化的基石。许多企业的成功,是由于全体员工可接受并执行组织的价值观。

  在信息爆炸的知识经济时代,产品广告、销售信息等很难引起消费者注意和识别,更谈不到留下什么深刻印象。在此情形下,企业间竞争必然集中到形象竞争上。形象竞争,企业已经在应用,但很多企业并只有少数的重视。在知识经济时代,广告宣传也随之进入印象时代,企业用各种广告宣传和促销手段,逐步的提升企业声誉,创立名牌产品,使消费的人根据公司的名声和印象选购产品。

  产品战略基于企业战略,将公司愿景、使命和战略目标分解到产品群、产品线和产品,最后到各区域。产品战略通过产品的客户划分确定平台战略、产品线战略,并在产品的指导下确定资源配置计划。

  战略和策略不同,战略应该处于企业的最高层,为一个企业的发展指明方向,然而策略则是实现这个方向的手段和推动力。所以,正确的市场营销战略制定对公司来说是十分重要的。

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