专业解析 敏感又细腻的市场营销专业

来源:开云全站   发表日期:2024-01-09 12:39:06 浏览次数:1

  作者简介:启德上海美国部金牌文案,现任启德上海美国硕博项目文案主管。加入启德后,多次获得“启德留学集团文案之星”、“年度优秀文案”、“最受喜爱文案”等奖项。工作期间,担任过上海分公司的内部培训师。研究生申请经验比较丰富, 文商理工艺术各个专业均有涉猎,曾帮助各个专业的学霸申请到诸多名校,诸如宾西法尼亚大学沃顿商学院MBA, 耶鲁大学生物博士(全额奖学金录取),斯坦福大学,芝加哥大学,杜克大学,哥伦比亚大学,布朗大学,达特茅斯学院,康奈尔大学,卡耐基梅陇大学等名校。

  即将告别“买买买”的十一月,半个多月前那个拼命刷淘宝的凌晨是不是还恍如昨日。“2分5秒,100亿元;6分03秒,500亿;1小时16分37秒,超912亿元”,这些触目惊心的数字背后,有很多品牌又打了胜仗,那么,市场人一定功不可没。

  迅速赢得人心、打开销路,市场人往往对市场变化很敏感,也很讲究“时机”,那市场人都在做些什么呢?今天,我们来一起走近市场营销专业。

  截至目前,国内开设市场营销专业的大学共计570余所,其中,市场营销专业比较出名的大学有中国人民大学,西南财经大学,西安交通大学, 中央财经大学,对外经济贸易大学,中南财经政法大学,重庆大学,北京大学,东北财经大学,吉林大学,上海财经大学等,其中中国人民大学是全国第一个开设市场营销专业的高校。

  国内市场营销的核心课程主要可分为三大类:第一类是营销相关的课程,如市场营销原理、营销工程、国际市场营销、非盈利组织营销、市场调研等;第二类是和传媒紧密关联的课程,如品牌运作管理、营销渠道管理、公共关系、广告学等;第三类是商科基础类课程,如国际商务、物流与供应链管理、电子商务等。

  美国的市场营销专业十分强调理论与实践的结合,通常会结合大量的案例分析进行学习。它涉及市场、销售、对外关系处理三个主要领域。

  在美国前100的大学中,开设市场营销硕士项目的学校并不多,很多不设该专业的学校会在MBA项目中设立市场营销方向。我们将目光集中在开设市场营销硕士项目的学校,不同学校的市场营销学习的内容和侧重点会各有不同,目前比较热门的市场营销课程最重要的包含三大类:1)整合营销传播;2)市场营销战略/管理;3)市场调研、数据分析与处理。

  核心课程通常包括市场财务、市场营销管理、市场分析和经营销售的策略制定、市场营销调研等。美国部分学校的市场营销项目有具体方向,如纽约大学,有Brand Management(品牌管理),Digital Marketing(数字化营销)和Marketing Analytics(营销分析)三个方向。部分市场营销课程偏向学术型,注重调研的定量和定性分析技巧、研究方法制定以及战略性营销分析,培养研究型的人才,如伍斯特理工学院的M.S.Marketing&Innovation项目。此外也有学校开设Integrated Marketing Communication(整合营销传播),比如很多选择市场营销的同学的梦校——西北大学。

  市场营销是一门应用性很强的学科,改革开放后,市场营销的概念开始渗入到国内各种各样的企业里,不仅是外资企业,非公有制企业,国有企业也都在寻找可以帮助企业发展的“市场人”。那么市场营销专业的毕业生可以再一次进行选择哪些类别的企业呢?

  广告公司就是做广告策划,主要是传播方面的,要对品牌和传播要有很好的理解,有创意能力。知名的4A广告公司有奥美、李奥贝纳等。

  公关公司是以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础,通过充分理解企业(组织)的传播诉求,分析企业传播目标与媒体诉求的结合点,组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务企业。知名的公关公司有博雅、蓝色光标、万博宣伟等。

  咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司,又称“顾问公司”。属于商业性公司,主要运用专门的知识和经验,用脑力劳动提供具体服务。简单说来,市场营销专业毕业生可参与提供市场经营销售的策略。知名的资讯公司有麦肯锡、贝恩、罗兰贝格等。

  市场调查研究机构,顾名思义,是用“市场数据”说话的。尤其是喜欢或者擅长市场研究的同学们能够尝试这一类的公司或者组织,知名的市场调查与研究机构如尼尔森、益普索等。

  市场部是一个企业中营销组织架构的重要组成部分,市场部的成员可参与公司新产品的开发,现有产品的定位和市场推广战略、具体的对外宣传活动、渠道开发等等。一个世界知名品牌的成功不仅需要本身产品的质量保证,也需要市场团队的独具慧眼。

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